O texto destrincha a ideia por trás dos anúncios, a linguagem usada e para quem eles vendiam essa ideia, mostrando em cinco peças como o corpo feminino era usado sem pruridos para agradar o público masculino.
As imagens mostram cenas bem diretas: uma mulher de costas de sutiã, outra provando roupa na cabine, uma pelada com tarja nos seios, outra abaixada tomando água no bebedouro e um controle remoto jogado no sofá. O mote das peças publicitárias era meio assim: e se quem inventou essas coisas do dia a dia bebesse Skol? A resposta da marca foi redesenhar tudo isso só para virar entretenimento e fetiche para os caras, deixando a utilidade real dos objetos em segundo plano.
O texto desnuda o absurdo de cada uma das peças. O sutiã vinha com um botão tipo "eject" para facilitar a vida dos caras; a tarja de censura e o provador eram minúsculos e cheios de truque para mostrar mais pele; o bebedouro era baixinho para a mulher ter que se curvar de um jeito sensual; e o controle remoto só tinha três botões: futebol, mulher pelada ou os dois juntos. Tudo pensado para o divertimento masculino.
No visual, o comercial apela para o mesmo padrão de sempre: mulheres jovens, loiras, magras, bronzeadas e peitudas, sempre de lingerie ou roupa curta. A moldura redonda das fotos ainda fazia trocadilho com o famoso slogan “Com Skol tudo fica redondo”. Já nas frases, o machismo corria solto. A própria frase “se o cara que inventou” já dava a entender que só homem inventa as coisas. Com essa pegada, a Skol tentava vender a imagem de que quem bebe a cerveja é uma galera criativa, engraçada e descolada.
No fim das contas, o público que a marca queria atingir era aquele estereótipo clássico: o jovem que ama futebol, trata mulher como objeto e acha que tem o direito de domínio sobre seus corpos - mostrando o quanto esse tipo de comercial reforçava essa cultura de machismo e consumo.
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