O novo edifício cultural será erguido no número 1.267 da Paulista, em um terreno de cerca de 1.300 m² adquirido por R$ 50 milhões, vizinho imediato ao icônico e imponente prédio da Fiesp e exatamente de frente para a movimentada estação Trianon-Masp do metrô. Inserir uma arquitetura inédita nesse contexto histórico, vertical e visualmente consolidado exige extrema precisão projetual, rigor construtivo e um apurado senso de escala urbana.
Desenvolvida pelo escritório FGMF Arquitetura, fundado pelos arquitetos Fernando Forte, Lourenço Gimenes e Rodrigo Marcondes Ferraz, a proposta contempla uma área construída total de 11.960,00 m². O projeto parte da premissa fundamental de que o novo Itaú Cultural "não deve ser apenas um edifício-museu convencional, mas sim uma infraestrutura cultural viva, capaz de se adaptar e dialogar ativamente com a dinâmica social, com a intensa circulação diária de pessoas da avenida Paulista e com todo o seu forte simbolismo urbano.
Por isso, o prédio precisa ser poroso e fluido, permitindo que, ao ocupar seus vazios, as pessoas sejam a própria referência da sua escala na paisagem. Ele não quer gritar, mas quer se fazer ver e contaminar positivamente o entorno, devolvendo à avenida toda a vitalidade que ela lhe oferece. Mais do que isso, o novo equipamento quer ser verdadeiramente acolhedor e convidativo, assegurando que ninguém hesite em entrar e vivenciar plenamente seus múltiplos espaços públicos".
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