Na década de 1980, as Empresas Bloch enfrentavam o desafio de operar na capital paulista com departamentos espalhados por diversas regiões da cidade. Em 1987, o Grupo tomou uma decisão - vendeu a "Casa da Manchete", um palacete localizado no bairro do Jardim Europa (esquina da Rua Groenlândia com a Avenida Europa) e com o capital arrecadado, adquiriu um terreno na Avenida Ida Kolb, no bairro da Casa Verde, Zona Norte de São Paulo, com o objetivo de construir uma segunda sede completa na pauliceia.
Para concretizar esse plano, Adolpho Bloch (1908 -1995), fundador da Bloch Editores (1952) e da Rede Manchete de Televisão (1983), encomendou ao seu amigo, o arquiteto Oscar Niemeyer (1907-2012), um projeto de um complexo capaz de abrigar todos os serviços jornalísticos e gráficos da empresa e garantindo a infraestrutura necessária para a produção do jornalismo e entretenimento.
Inaugurado em janeiro de 1990, o complexo de aproximadamente 11.000,00 m² foi estruturado por Niemayer em dois edifícios com linguagens e funções distintas, implantados no terreno em formato de "T":
O primeiro - Bloco Administrativo - implantado transversalmente a rua principal - Ida Kolb - era destinado à administração e ao departamento comercial, possui cinco pavimentos. Esse Bloco, na verdade, é a reimplantação em escala reduzida do Edifício Manchete, a sede principal inaugurada no bairro da Glória (RJ) em 1965. A diferença de escala evidencia a adaptação do projeto: enquanto a matriz carioca possui 27.000 m² de área construída e 12 pavimentos principais de pé-direito alto para acomodar as operações originais, a filial paulista adequou essa linguagem corporativa à proporção de uma sucursal.
O segundo - Central de Produção (Bloco de Estúdios)
O segundo bloco, disposto de forma perpendicular, fachada voltada para a Rua ida Kolb, era destinado aos estúdios de produção e à central de jornalismo. Ele foi concebido como uma versão definitiva e ampliada das antigas instalações da emissora (a primeira sede da TV Manchete em São Paulo ficava na Rua Bruxelas, no bairro do Sumaré).
Esta área adotou um caminho estético diferente, referenciando o parque industrial da Gráficos Bloch, localizado em Vigário Geral (RJ). A linguagem fortemente utilitária evidencia-se por dois elementos arquitetônicos principais:
Arcos de Concreto Aparente: Posicionados em sequência contínua para criar grandes vãos livres no térreo. Se no Rio de Janeiro eles facilitavam a entrada de pesadas bobinas de papel, em São Paulo mostraram-se a solução estrutural ideal para a movimentação de cenários de televisão.
A arquitetura desse bloco destaca-se pela geometria da fachada, composta por recuos estruturais e panos de vidro fumê, além da marcante horizontalidade e do uso do concreto aparente moldado em arcos no térreo.
Tijolos Aparentes: O uso extensivo de alvenaria aparente nas fachadas representa uma quebra na tradição do modernismo branco e envidraçado característico do trabalho de Niemeyer.
Sendo uma exceção no portfólio do arquiteto, o tijolinho aparente foi reservado a esta obra de caráter utilitário. Na teoria da arquitetura, materiais brutos como o tijolo e o concreto comunicam resistência e produção. Foi o recurso exato utilizado para conferir ao espaço o aspecto prático de "chão de fábrica" e estúdio, mantendo a coesão estética com a história gráfica do grupo.
No alto do prédio, a logomarca da emissora - o "M" estilizado desenhado pelo cartunista Ziraldo Alves Pinto (1932–2024) - funcionava como um ponto de referência visual na Marginal Tietê.
A ocupação máxima ocorreu quando a sede oficial da Rede Manchete foi transferida do Rio de Janeiro para São Paulo. A partir dessa mudança, a Casa Verde tornou-se o centro gerador de programas que marcaram época, como o Clube da Criança, o Milk Shake e o Clodovil Abre o Jogo.
A operação no complexo foi interrompida com o declínio financeiro da emissora. Após o encerramento das transmissões em maio de 1999 e a decretação de falência em 2000 (o que abriu espaço para a atual Rede TV!), o edifício tornou-se alvo de intensas disputas jurídicas. Atualmente, o imóvel de concreto e vidro acumula passivos trabalhistas, dívidas de IPTU e litígios com a massa falida. Avaliado em 96,3 milhões de reais, o icônico complexo aguarda um leilão judicial agendado para julho de 2026.
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